网红经济破局点:美图S2b2C电商新模式
摘要: 随着电商产业的迅猛发展,绝大部分的企业发展电子商务是必然选择,互联网带入流量所产生的利润非常值得重视。在日新月异的电商市场怎么找到破局点?MCmore以新型电商系统S2b2C模式的美图电商为例,阐述企业如何正确开展电子商务营销新模式。
先来聊聊“S2b2C”这个很陌生的词。其实,S2b2C是一种全新的电子商务营销模式,S(Supplier)是供应商、供应链(理解为平台也是可以的),b为什么是小写b而不是大写B,S2b2C模式可以说是从B2B2C模式演变过来的,B2B2C中的B一般由加盟商家、淘宝卖家、线下门店等组成;而S2b2C中的b是KOL(关键意见领袖)、网红、时尚博主等拥有一定粉丝、拥护者的达人们,C自然就是C端,我们所熟知的消费者了。
简单的解读S2b2C新电商模式,就是由供应商(平台)、达人们共同搭建的一个具有创新性的电商平台,共同服务于C端消费者,让消费在大海茫茫的电商市场中享受到别具一格的消费体验。
随着互联网的迅猛发展,推陈出新属于非常正常的现象,不同的行业应该具备独具行业特性,不同的企业应该结合自身优势,面对不同的消费人群应该搭建更贴合的电子商务营销模式。MCmore拿从去年开始搭建的美图秀秀电子商务系统来说,今年3月份正式上线了。
曾不少人在自己的微博、微信朋友圈发布自嘲过:“韩国有整容、日本有化妆,中国有美图秀秀”,MCmore小麦曾被美女领导威胁过:“不要把没P过的我,发到你的朋友圈,不然扣你工资。”立马就怂了!
网络上有这样一组数据,美国《时代》周刊公布“2017年最值得推荐”25款App中美图秀秀排名第17,并成为中国唯一影像类App入围,月活跃用户高达1.01亿,使用iphone的女性中100%手机应用含美图App,安卓女性用户中也高达80%以上。
美图秀秀具有工具属性的app,源于免费、实用、简单的美化功能,受到大部分女性所热衷使用,美图开展电商拥有三大优势,终于寻找到了最佳的成功的变现方式。
第一大优势——用户画像:“哇,也太容易知道了吧!”绝大部分女性并偏向于年轻化,并注重个人形象,爱美、臭美、显摆。
第二大优势——定位:“哇,不是明摆的吗?”时尚内容的社区电商平台,专注在化妆品、运动服饰等类目,通过时尚达人的分享来吸引用户消费,用户可以通过达人的图文视频中找到自己喜欢的商品,并在美铺中直接购买。
第三大优势——资源:“哇,巧到不信了。”美拍——美图旗下的产品,拥有庞大的网红、达人资源。
美图凭借着这三大优势发展S2b2C模式的电子商务营销,MCmore让大家更便于阅读,整理如下:
1.通过平台给产生专业时尚内容的大人开通虚拟买手店功能,让知识变现变得更简单。造新消费模式,打通场景,让达人直接在美拍开店,TA的粉丝看到商品可直接购买,消费者可以边看边剁手“买买买”。
2.未来美图所有平台都会场景化,比如:美妆相机拥有试妆功能,用户只需要通过试妆功能,就能直观看到自己是否适合和好不好看,喜欢即刻下单购买或加入购物车继续“试试试”。
3.美图用户有一个习惯,随自己喜欢的方式美化自己的照片。那么,美妆达人就可以通过教用户化妆技巧,并推荐匹配的化妆品、化妆工具等商品,这是要“逆天”传统线下导购的方式,让销售形式更多样、更生动、更个性化。
4.为什么互联网上拥有各式各样的网红,并大量的拥护粉丝?因为,不同的达人有着迥异的时尚品味和选品逻辑,“物以类聚,人以群分”就体现出来了,每位达人能够很好地服务品位相近的一批粉丝,并将选好的商品放在美铺上销售,粉丝能轻松找到合眼缘的商品,成交率、成交额自然而然就上来了。
5.或许每个人心中都有成为明星的想法。那么,平台提供完善的晋升功能,只要达到内容阅读量和粉丝增长等围堵的要求时,也能成为达人之一。其实,也意味着她的影响力自然会提高,也将获得开店的权限。这也是新的一种分销裂变模式。
这样开放的S2b2C成长体制,可以让整个平台变得多元化,同时满足更多C端用户的个性化需求,而对于网红、达人们也找到了粉丝变现的最佳方式。其实S2b2C模式中,前面介绍了b和C,仍有一个C还没有聊到。
S2b2C电子商务系统更像一个供应链平台,平台上有着不同品牌、风格和调性的商品,且大部分来自海外。虽然,传统大型电商平台也有千人千面,想要更加精准地做资源位的分配,但在精准程度和服务质量上仍然不足,而美图S2b2C的网红美铺模式,正好弥补这种不足。
达人们属于“高阶”用户,自身对商品和品牌的了解很深,并在美拍平台粉丝运营之久,非常了解用户,有了美铺提供的供应链,达人们不需要自己寻找货源,在节约成本的同时能够保证正品,消费者的信任度也更高,可选择的商品数量也更为丰富,自然形成了多方得利的格局。具备新潮、大牌、品质有保证的供应商也能申请入驻,并将获得稳定的销售渠道。
MCmore也储备着针对行业、企业优势、推广营销等综合行业解决方案,让面对日新月异、大海茫茫的电商市场中,帮助企业准确找到破局点,乘风破浪开展电子商务,搭建属于自己的电商系统,创造新一轮蓝海市场,抢占红海份额。
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老牛
2017-07-26 发表
S2b2C的S原来是供应商的意思,最近好想看到越来越多的供应商管理系统了,美图秀秀的S2b2C电商新模式算是先行一步了,占据了红海。